@ 2020.01.26 , 09:00

?当百事可乐的夸张广告遇到认真的美男子

认真的男人最有型,认真的男人最无敌。曾经,百事公司被一个认真的美国帅哥搞得欲仙欲死。整个事情说来话长,经过是这样的:

1995年,百事可乐搞了一波促销,消费者可以用自己收集的“百事可乐积分”换取各种礼物,比如一件T恤75积分,一个太阳镜175分,皮夹克贵一些,1450积分;同时换这三样可以省一些积分。

这活动就是为了让人们多买他们的饮料,并且觉得挺划算的(常见营销手段)。但是做广告的玩儿得有些大,他想要用一种经典的“百事可乐式的夸张”作为Ending:于是,电视里的广告主角戴着积分换的墨镜+穿着积分换来的T恤和皮夹克,开着积分换来的鹞式喷气战斗机去学校上课。

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广告告诉观众,只要700万“百事积分”就能换一架那个战斗机噢。这其实是个笑话啦,写广告的想让“百事积分”变得带有荒诞、无所不能的那种色彩,也是一种常规的搞笑手法。可要命的是,负责写文案的兄弟并没有认真计算过:虽然“700万积分”听起来挺大的,但制作团队并没有检查它是不是足够大。

于是认 / 较真的人出现了。当时,每架AV-8型“鹞II Jump”喷气式战斗机的售价是2000多万美刀,有一个简单的算法可以算出美刀和“百事积分”之间的汇率:百事的活动规则上说,可以用10美分购买一个百事积分,算下来,就是可以用70万美刀买到700万“百事积分”。换句话说,70万美刀就可以换购2000万的鹞式战斗机--这生意听起来挺划算的对不。这个认真的男人名叫约翰·伦纳德,他发现了商机,打算在这个事情上赚一点钱。

约翰是认真的。他下了大本钱:百事的活动规则要求比较复杂,要想换礼品,消费者必须要在百事公司的产品目录上下订单,并且至少要买15个“百事可乐积分”,如果想要得到更多的积分,就得用支票去换购其他的点数,另外还要付10美刀的运费和手续费。约翰都照做了:他填了一张表格,买了最开始的15积分,然后把70万美刀存到律师的托管帐户中,开了支票寄给百事(真是有钱又有型)。

当然,百事拒绝了约翰的换购要求。他们解释说,那个鹞式战斗机只是一个“有趣的广告”;于是约翰祭出了律师,律师对百事说:“约翰先生的换购要求是‘正式要求’,百事公司必须履行自己的承诺,立即把全新的鹞式战斗机交给我的客户。”

百事没有怂,约翰怒而起诉之,双方上了法庭。

这个案件中涉及了很多讨论,比如说“百事的这个广告是不是一个‘明显的’笑话?是不是会有人当真?”,从法院的官方说明可以看出这个案子有多奇葩:“原告(约翰)坚持认为,这则广告是一个严肃认真的协议,并要求法庭解释一下,凭什么说这个广告是一个笑话,它好笑在哪儿?要知道,‘解释一个笑话为什么好笑’是很难的事情。”

但法官还是试着解释了。看得出,法官也是较真的人。

广告里的主角——那个要去学校的骚年说,“开鹞式战机去学校,肯定比坐公交车好”,这说明他的想法很荒诞,因为跟坐公交车相比, 在居民区里开战斗机不但困难,而且危险;并且,没有哪所学校会给学生的战斗机提供停机坪的,也不可能承受战斗机有可能造成的破坏。要知道,鹞式战斗机可以轻松地摧毁空中和地面的目标,还可以执行武装侦察、空中封锁等战斗任务,所以,“把战斗机作为一种上学的交通工具”显然是不严肃的、搞笑的。

最后,约翰没有换到心仪的战斗机,但有一个成就,那就是他的名字和“约翰·伦纳德诉百事公司一案”一起,被记入法律史册了。

而百事公司也采取了积极的措施保护自己,他们重新拍了广告,内容没变,但鹞式战斗机的更换分数从700万“百事积分”涨价到了7亿”百事积分“。

下面就是当年的百事战斗机广告:

本文译自 lithub.com,由译者 暴雨里的水 基于创作共用协议(BY-NC)发布。


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